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母婴玩具成外贸电商黑马类目 侵权是硬伤

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发表于 2014-7-14 09:27:23 |显示全部楼层
  7月11日消息,外贸电商平台全球速卖通公布的数据显示,近两年来,母婴、玩具行业是平台增长最快的品类之一,成为其重点开发的潜力行业。

  亿邦动力网获悉,2014年第一季度,速卖通玩具行业的交易额与去年同期相比增长了200%以上,发展迅猛。在今年“325大促”当天,速卖通玩具行业交易与日均相比翻了三倍。从热门子类目来看,遥控类玩具最受欢迎,成交占比达30%,其次是毛绒玩具。母婴用品中,妈咪包、尿裤和背婴带都是热门的子类目,婴儿车配件为潜力类目。

  速卖通表示,为了开发母婴玩具行业,2013年平台集合了童装、玩具、母婴等品类的相关产品,建立了母婴频道,同时还对展示类目进行了合并重组,从搜索页面增加了玩具、母婴品类的曝光,缩短卖家搜索与购买路线。此外,平台月均推出两次母婴活动,大促期间还专门设立婴童主题馆,重视站外引流,并鼓励卖家自主营销。

  据亿邦动力网了解,除了速卖通,母婴玩具行业在敦煌网、eBay等平台的发展也非常迅速。有数据显示,eBay玩具子类目排名前三的分别是动漫、明星手办以及遥控类玩具,买家以发烧友为主,因此客单件相对较高。而由于遥控类玩具体积大,运费成本高,eBay的遥控玩具卖家基本在美国有海外仓。

  不过,在母婴玩具行业崛起的同时,问题也在不断暴露:目前母婴行业的现状是童装、母婴用品客单价偏低,童装同质化情况严重,玩具品类单一、丰富度不够,童装中大童的品类及款式极少,而且侵权情况较为严重(服装卡通图案、玩具品牌侵权等)。

  根据速卖通的买家调查,在其重点国家市场——俄罗斯、巴西,母婴玩具行业买家群的特点是家庭主妇居多、有较高教育水平的白领,受欢迎的母婴商品包括服装、鞋包、玩具、配饰等。此外,产品丰富度和价格是买家决定购买的主要因素,而价格是容忍目前物流速度的重要原因,同时,买家需求还包括服装尺码本地化、益智玩具语言本地化等。

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发表于 2014-7-14 22:17:20 |显示全部楼层
给楼主赞了!!!!!
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