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[企业动态] 儿童玩具消费观念大转 前景广阔

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发表于 2012-9-21 15:54:19 |显示全部楼层
美国婴童经济中,玩具占到50%,而我国婴童经济中这一比例仅为5%左右,市场的巨大潜力,使得玩具发展速度不断提升。据此前中国玩具协会统计数据显示,到2010年,我国玩具消费额可超过1000亿元人民币,年增幅高达40%。近日温州的一份儿单玩具支出及购买方式的市场调查,进一步说明了增幅的动力来源。点击进入中国玩具批发网

  家长观念转变

  据了解,此次温州媒体公布的这份市场调查主要对象是0-9岁孩子的父母,调查项目涉及儿童玩具的支出比例、购买方式等相关问题。令人惊叹的是,调查显示68%的父母每年用于儿童玩具的支出高于500元,50%父母花费在500-2000元,而2000-5000元档更是占据18%。曾几何时,父母觉得孩子玩具多了会“玩物丧志”的观念已悄悄改变。调查结果显示,19%的父母认为玩具在孩子成长过程中非常重要,76%的父母则认为重要。



儿童玩具支出调查结果

  市场的完善与发展和消费观念密不可分,以往中国家长对玩具的态度远远低于书本,学习致上的理念影响了一代又一代。但如今,随着益智类玩具的不断推出,以及家长教育理念的不断变化。玩具,作为与儿童息息相关的产品,也渐渐从尽量回避走向玩出意义。

  消费理念的改变并不只在温州此前,广东省统计数据显示,广东每月包括玩具在内的的婴幼儿用品消费额达70多亿元,全年计算则高达860多亿元。随着消费理念的不断形成,我国玩具市场的潜力也正日益明朗。延伸阅读:儿童玩具市场刮起“奢侈之风”

  儿童玩具商机广

  据统计,目前我国城市儿童每年的人均玩具消费约35元人民币,农村儿童不足10元人民币。相对其他国家,国内的人均玩具消费偏低,一些发达国家的人均玩具消费达到340美元,欧洲国家为144美元,亚洲国家为13美元。巨大的市场空缺蕴含的商机不言而喻。欧洲玩具市场研究专家伦茨纳认为,玩具的未来市场不在欧洲,而是在中国、印度和巴西。

  中国儿童玩具市场的蛋糕诱人,但对于本土玩具厂商来说,所面临的问题还有很多。首先,儿童用品缺乏创意、设计和营销。我们只是把儿童市场作为一个附属市场。更没有把儿童作为真正的消费者看待,多是用成人推及儿童。其次市场上为婴童提供的玩具和娱乐设施缺乏寓教于乐的功能,孩子接受到的文化和知识缺乏系统性和延续性,是支离破碎的。

  目前,国际知名玩具企业已看到中国市场的诱人前景,从上海的超级芭比艺术馆、到变形金刚热销,美泰、孩之宝进军中国市场的步伐不断加快。在众多竞争下,国内企业如何成功分食市场,是摆在众多本土玩企面前的一道难题。

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