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访中南集团吴建荣

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发表于 2009-10-19 08:49:11 |显示全部楼层
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  中南集团卡通影视有限公司(以下简称中南卡通)成立于2003年,从第一部动画片《天眼》,到《天眼神虎》《魔幻仙踪》、《星际飚车王》、《劲爆战士》,到《科科成长日记》、《天眼神牛》、《郑和下西洋》…… 中南卡通在短短六年时间内原创了10大题材、14部精品动画片,获得国际、国内奖项41项,并且不断提高创新能力,探索动画产业盈利模式,于2007年率先实现赢利,2008年收入近7500万元,利润3400余万元,体现出强劲的成长性。中南集团怎样再接再厉、迎接竞争异常激烈的创意产业的挑战,为此中国玩具协会特意对中南卡通集团董事长吴建荣先生进行了专访。
      
  中国玩具协会:目前的授权模式有几种,各类授权模式的特点与适合的企业?
      吴建荣:业界通行的授权模式从授权的性质分有产品授权、渠道授权、促销授权和主题授权:
      包括以下几个方面:
      
  其中商品授权是被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上、,并取得销售权。例如:中南卡通的天眼童鞋、星际飚车王玩具车、劲爆陀螺等,被授权商一般为生产和销售型的企业。
      
  第二种授权是促销授权,可分两种  一种是促销赠品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与自己的促销活动结合,规划赠品,促进公司产品销售。例如:中南卡通参与合拍的动画电影《东海战》在新加坡首映期间,授权连锁餐厅购买套餐赠送《东海战》毛绒玩具。另外一种是图案形象授权:被授权商可运用授权品牌所属之商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的。例如:中南卡通参与合拍的动画电影《东海战》在新加坡首映期间,授权家电卖场电视机静态画面和广告使用《东海战》。
促销授权的被授权商一般为销售型或渠道型企业。
      
  第三种授权方式是主题授权,被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目。迪斯尼乐园就是主题授权之典范。主题授权的被授权商一般是主题乐园、商场等的经营管理企业。
      
  第四种授权方式是渠道授权。被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。例如:“中南卡通”专卖店。渠道授权的被授权商一般为专业渠道运营企业。
我们从授权资产的权利属性,把授权由分为版权(形象)授权、商标授权和专利授权,他们分别适用不同的法律。
      
  中国玩具协会:如何选择被授权商,有哪些具体的要求?
       吴建荣:被授权商是授权的实施主体,所以我们要求授权商具有良好的商业信誉,具有持续经营能力,在生产或销售方面具有一定优势的企业。我们始终把企业的诚信放在考察的首位。
      
   中国玩具协会:如何看待和维护与被授权商之间的关系?
       吴建荣:授权商与被授权上首先存在授权关系,这是授权商与被授权商针对知识产权的管理和被管理的关系,同时我们把被授权商当做我们的合作伙伴,是我们紧紧围绕是授权内容,共同培育和开拓市场的协作关系,但我们始终坚持“专业的人做专业的事”,合作和分工的原则是双方关系的准则,与产品相关的主要工作将由被授权商负责,中南卡通将提供其在技术研发、作品原创、播映渠道、版权分享、专有渠道等各方面的资源,以期达成双赢的局面。

      
  中国玩具协会:公司作了哪些工作和努力,促进、推动授权工作的开展,保证授权商的利益?
      吴建荣:中南卡通始终把动漫知识产权作为产业运营的核心价值,把授权业务做为公司的核心业务之一,为此中南卡通从2005年即开始推动国产原创动漫作品的授权工作。

  1)以公司主推“天眼”形象为核心,公司采取各种方式提升品牌知名度和美誉度。《天眼》系列(含《天眼》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等)总长已逾12000分钟,在中央电视台少儿频道等全国200多个电视台播出,成功塑造了“天眼”和“神牛”、“神虎”等卡通形象,为不同产品的授权商提供合适的授权合作方式。

  2)中南卡通2007年率先在国内开展动画形象“预授权”业务,先后将《星际飚车王》、《劲爆战士》两部原创动画片动画形象授予汕头成利塑胶和广州天贝玩具两家企业,并制定了共同发展的成长型授权政策,星际飚车王玩具车、劲爆陀螺两个品牌玩具在在2008年取得了一定的市场份额。

  3)积极搭建专业渠道和特色渠道,为授权商提供在技术研发、作品原创、播映渠道、版权分享、专有渠道等各方面的资源。如在技术研发方面,中南卡通承担了科技部十一五国家科技支撑计划——支撑全过程动漫创作和产业化的关键技术研究和示范应用,其“产业化”内容就是推动与玩具、文具、礼品、鞋服、食品企业的合作,利用浙江大学、中国美术学院等科研院所的研发优势,实现动漫与产品的有机结合,解决国内产品企业的研发难题。
      中国玩具协会:公司主推的《天眼》系列目前在产品授权方面开展得怎么样,有没有非常成功的例子?有没有一些短期和长期的计划将这一系列卡通形象发展下去?
      吴建荣:原创动画形象——“天眼”是中南卡通的主推形象,《天眼》系列动画片含《天眼》、《天眼小神童》、《天眼神虎》、《天眼神牛》等,总长已逾12000分钟。从2005年推出首部500集《天眼》以来,以每年平均2000分钟以上的动画原创产量,在中央电视台少儿频道等全国200多个电视台播出,中南卡通将延续该系列动画片的创作和播映格局。
该片动画形象在童鞋、木玩、纸玩、布玩、文具、儿童用品等10多类产品均已经授权,产品在陆续开发和销售中。

      中国玩具协会:除了<天眼>,公司当前主推的动漫形象是什么?适合哪些产品?
      

  吴建荣:除了《天眼》系列、《星际飚车王》、《劲爆战士》以外,中南卡通还原创《魔幻仙踪》(与中央电视台合作)、《郑和下西洋》、《科科成长日记》、《乐比悠悠》、《梦幻镇》等原创动画系列,均适合与开发相关玩具、文具、礼品、鞋服、食品和儿童用品等产品。中南卡通还在原创几个系列的可供玩具预授权的动画片,可以与玩具企业开展多种形式的合作。
中国玩具协会:刚刚结束的两会中,已经提到要大力发展创意产业,推动经济创新和传统产业的升级,中南卡通近一两年在动漫产品方面有哪些计划?
  

  吴建荣:文化创意产业的发展是经济结构提升的必然要求,它已经成为经济寒冬的中一大“热点”。中南卡通将继续原创更多、更好、更丰富的动画片,提升动漫品牌、开展异业合作。一方面将以原创动画片的创作和推广,保持“天眼”等动画明星的“热度”;另一方面将利用“星际飚车王”、“劲爆战士”等动画片运作中积累的经验和教训,积极开展动漫预授权,实现与产品企业的零距离对接。同时中南卡通将积极开拓海外市场,利用海外销售渠道,实现中国动漫产品走出国门,增强国际竞争力。

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发表于 2015-2-26 20:24:28 |显示全部楼层
写的不错哦!谢谢楼主分享
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